El triunfo de Shein: cómo el gigante de la moda rápida conquistó el mercado de la confección en 2024
¡Agárrense los sombreros, amantes de la moda! El mercado de la indumentaria experimentó una gran sacudida en 2024. Mientras que muchas empresas lucharon en medio de una economía desafiante, una marca emergió victoriosa: Shein. Pero, ¿cómo logró este gigante de la moda ultrarrápida no solo sobrevivir sino prosperar? Profundicemos en los detalles.
La salsa secreta de Shein
El éxito de Shein no es una casualidad. Es el resultado de una estrategia cuidadosamente elaborada que resuena con los consumidores de hoy. ¿Qué es exactamente eso?
- Precios ultrabajos: Los precios de Shein son difíciles de superar.
- Tendencias de moda rápida: Shein se adapta rápidamente a los últimos estilos, ofreciendo una selección constantemente actualizada.
- Fuerte presencia digital: La plataforma en línea de Shein es fácil de usar y atractiva.
- Alcance global: Shein ha expandido con éxito su alcance a mercados de todo el mundo.
Esta combinación ha demostrado ser irresistible para una generación de compradores que buscan ropa asequible y moderna.
Los datos no mienten
Según datos de GlobalData, la cuota de mercado de indumentaria de Shein aumentó en 0,24 puntos porcentuales en 2024, alcanzando el 1,53%. En un mercado donde las fracciones de un porcentaje pueden marcar una gran diferencia, esta es una victoria significativa.
Pippa Stephens, analista sénior de indumentaria en GlobalData, lo resume así: "Se prevé que la cuota de mercado de Shein haya aumentado... impulsada por sus precios ultrabajos y su rápida reacción a las tendencias de la moda."
Los rivales sienten el calor
El dominio de Shein no ha llegado sin consecuencias para sus competidores. Otros pure players en línea de moda rápida, especialmente ASOS y boohoo.com, han visto sus ventas caer en picado. Está claro que el líder de la moda ultrarrápida está arrebatando cuota de mercado a sus rivales.
Zara se mantiene fuerte
Sin embargo, no todo el mundo ha estado perdiendo terreno. La española Zara ha mantenido una posición sólida en el segmento de la moda rápida.
Se prevé que su cuota de mercado de indumentaria haya aumentado 0,05 puntos porcentuales hasta el 1,24%. Entonces, ¿qué está haciendo bien Zara?
- Cadena de suministro local: La cadena de suministro de Zara permite una rápida reacción a las nuevas tendencias de la moda.
- Amplio atractivo: Los diseños de Zara resuenan con una amplia base de clientes.
La capacidad de Zara para adaptarse rápidamente y ofrecer diseños atractivos le ha ayudado a seguir siendo competitiva.
H&M lucha, Uniqlo se levanta
Mientras que Zara ha mantenido su posición, H&M se ha enfrentado a desafíos. Se prevé que la cuota de mercado de indumentaria de H&M haya disminuido ligeramente hasta el 1,06%. Los diseños neutros y mediocres pueden no haber logrado atraer el interés de los consumidores.
Pero también hay una historia positiva. Uniqlo, por otro lado, está en alza.
Se prevé que la cuota de mercado de Uniqlo haya aumentado 0,04 puntos porcentuales hasta el 0,92%. La marca capitaliza su propuesta de valor y su agresiva expansión más allá de Japón.
Ganadores y perdedores de ropa deportiva
El mercado de la ropa deportiva también ha experimentado algunos cambios interesantes. Adidas se recuperó de una caída de las ventas en 2023. Se prevé que su crecimiento de cuota de mercado haya aumentado 0,17 puntos porcentuales hasta el 1,79% en 2024, impulsado por su popular línea de calzado de estilo de vida Originals.
New Balance y Skechers capturaron cuota de mercado, aprovechando su calzado cómodo y sus asociaciones exitosas. Sin embargo, Nike se enfrentó a un revés. Su cuota de mercado disminuyó en 0,15 puntos porcentuales hasta el 2,85%, ya que se quedó atrás en innovación y credenciales de moda.
La bolsa mixta del lujo
El segmento del lujo experimentó fortunas variables en 2024. Marcas como Hermès y Chanel prosperaron entre los consumidores ultra ricos. Cada marca ganó cuota de mercado hasta el 0,55% y el 0,59%, respectivamente.
Pippa Stephens explica que esto se debe a que "los consumidores de altos ingresos son menos vulnerables a las dificultades económicas."
Por el contrario, las marcas de lujo accesible como Gucci se enfrentaron a desafíos, con su cuota de mercado disminuyendo hasta el 0,38%. Los compradores aspiracionales que tienden a depender de sus ahorros se vieron mucho más afectados, lo que provocó que las marcas de lujo accesible sufrieran.
El futuro de la moda
El éxito de Shein en 2024 es un testimonio del panorama cambiante del mercado de la indumentaria. Los consumidores buscan cada vez más ropa asequible y moderna, y Shein se ha posicionado perfectamente para satisfacer esta demanda. Sin embargo, el crecimiento de la marca no ha estado exento de controversia. A medida que Shein continúa dominando el mercado, será interesante ver cómo aborda estas preocupaciones y continúa evolucionando.